15 Jahre Landsichten

 Was Gäste heute im Urlaub auf dem Land suchen

Landurlaub klingt für manche noch immer nach Ferienwohnung, Bauernhof und frischer Luft. Stimmt auch – aber eben längst nicht mehr nur. Urlaub auf dem Land ist in den vergangenen Jahren vielfältiger, komfortabler und individueller geworden.

Heute geht es vielen Gästen nicht mehr darum, möglichst viel Programm in möglichst wenig Zeit zu packen. Sie suchen Orte, an denen sie durchatmen können. Unterkünfte mit Charakter. Gastgeber, die ihre Region kennen. Natur direkt vor der Tür. Und Erlebnisse, die nicht nach Prospekt klingen, sondern nach echtem Urlaub.

Zum 15jährigen Jubiläum von Landsichten werfen wir deshalb einen Blick auf die Trends im deutschen Urlaubsmarkt – und darauf, warum sie so gut zu Ferien auf dem Land passen.

Deutschland bleibt für viele Menschen ein vertrautes und gut planbares Reiseziel. Kurze Anreisewege, flexible Aufenthalte und die große Vielfalt der Regionen machen Urlaub im Inland attraktiv – vom Meer bis in die Berge, vom Bauernhof bis zum Landhaus.

Wie stark der Deutschlandtourismus ist, zeigen auch die aktuellen Zahlen: 2025 wurden in deutschen Beherbergungsbetrieben 497,5 Millionen Gästeübernachtungen gezählt – ein neuer Rekordwert. Davon entfielen 413,7 Millionen Übernachtungen auf Gäste aus dem Inland. Urlaub in Deutschland ist damit längst nicht nur eine Alternative zu Fernreisen, sondern für viele Menschen eine bewusste Entscheidung.

Gerade Landurlaub passt gut zu diesem Wunsch nach Nähe, Verlässlichkeit und Erholung. Wer nicht weit reisen möchte, findet oft schon wenige Autostunden entfernt Orte, die Abstand vom Alltag ermöglichen – mit viel Natur, regionaler Vielfalt und Unterkünften, die zur eigenen Art zu reisen passen.

Viele Menschen schauen heute genauer auf ihr Urlaubsbudget. Gestiegene Lebenshaltungskosten machen sich auch bei der Reiseplanung bemerkbar, Angebote werden bewusster verglichen und Entscheidungen sorgfältiger getroffen.

Gleichzeitig bleibt Urlaub vielen Menschen wichtig – und sie geben dafür weiterhin Geld aus. Laut Deutscher Tourismusanalyse lagen die durchschnittlichen Urlaubskosten 2025 bei 1.636 Euro pro Person; auch die Tageskosten erreichten mit 130 Euro pro Person und Tag einen neuen Höchstwert. Das zeigt: Gäste sind preissensibel, aber sie verzichten nicht automatisch auf Urlaub. Sie möchten vielmehr, dass das Angebot stimmt.

Landurlaub ist deshalb nicht „Low Budget“. Er ist vielfältig. Vom einfachen Ferienhof über die gemütliche Ferienwohnung bis zum besonderen Gutshof, Tiny House oder Wellnesshof geht es immer häufiger darum, den Ort zu finden, der wirklich zum eigenen Urlaub passt.

Ferienwohnungen und Ferienhäuser spielen im Deutschlandurlaub eine immer größere Rolle. 2025 wurden über Airbnb, Booking.com und Expedia 68,3 Millionen Übernachtungen in Ferienwohnungen und Ferienhäusern in Deutschland gebucht – 13 Prozent mehr als im Vorjahr und sogar 83,4 Prozent mehr als 2019.

Das passt zu einem größeren Trend: Viele Gäste wünschen sich mehr Eigenständigkeit im Urlaub. Sie möchten selbst entscheiden, wann gefrühstückt wird, wie der Tag aussieht und wie viel Nähe oder Rückzug sie brauchen.

Auf dem Land kommen besondere Unterkunftsformen dazu, die selbst Teil des Urlaubserlebnisses werden: Ferienhäuser mit Garten, Höfe mit Tieren, Landhäuser, Gutshäuser, Mühlen, Tiny Houses, Schäferwagen oder andere außergewöhnliche Übernachtungsmöglichkeiten. Die Unterkunft ist nicht nur notwendiger Schlafplatz, sondern ein Erlebnisort.

Dazu kommt: Viele Gäste suchen heute Orte, von denen sie später gerne erzählen. Eine Unterkunft soll nicht nur praktisch sein, sondern Atmosphäre haben – mit schönem Ausblick, liebevollen Details, besonderer Lage oder einer Geschichte, die hängen bleibt. Das kann ein Landhaus mit Garten sein, ein Tiny House am Waldrand, ein Schäferwagen, eine Mühle oder ein Hof, auf dem morgens die Tiere zu hören sind. Nicht jedes Urlaubserlebnis muss inszeniert sein. Aber es darf so besonders sein, dass man zu Hause davon schwärmt.

Regionalität ist im Landurlaub längst mehr als ein nettes Extra. Sie beginnt beim Frühstücksei vom Hof, beim Käse aus der Dorfkäserei oder beim Apfelsaft von der Streuobstwiese – und hört beim Tipp der Gastgeber für den schönsten Wochenmarkt noch lange nicht auf.

Viele Gäste möchten heute nicht nur irgendwo übernachten, sondern eine Region wirklich kennenlernen: über ihre Produkte, ihre Menschen, ihre Landschaft und ihre kleinen Besonderheiten. Der Hofladen, das Hofcafé, die Weinprobe, die Besenwirtschaft oder der Einkauf direkt beim Erzeuger werden so selbst Teil des Urlaubs.

Das Schöne daran: Regionalität fühlt sich nicht inszeniert an. Sie schmeckt nach dem Ort, an dem man gerade ist. Und manchmal reist sie sogar mit nach Hause – als Glas Honig, Flasche Wein, Käse vom Hof oder Erinnerung an ein Frühstück, das es eben nur dort gab.

Viele Gäste fragen heute genauer hin: Wie weit ist die Anreise? Gibt es regionale Produkte? Kann ich vor Ort einkaufen? Welche Rolle spielen Natur, Ressourcen und Umgebung? Dabei geht es nicht um perfekte Antworten, sondern um bewusstere Entscheidungen.

Für Landurlaub ist das ein wichtiges Thema – aber auch eines, das gut kommuniziert werden muss. Nicht jeder Aufenthalt auf dem Land ist automatisch nachhaltig, und nicht jeder Hof erfüllt dieselben Voraussetzungen. Gleichzeitig gibt es viele konkrete Beispiele, die zeigen, wie bewusstes Reisen auf dem Land aussehen kann: E-Ladestationen am Hof, Solarstrom auf dem Dach, Holz aus der Region, Hofläden, kurze Lieferwege, saisonale Produkte oder Gastgeber, die ihre Gebäude Schritt für Schritt modernisieren.

Für viele Gäste ist Natur heute nicht mehr nur Kulisse, sondern der eigentliche Grund für die Reise. Sie möchten draußen sein, durchatmen, weniger Termine haben und den Tag nicht komplett durchplanen.

Landurlaub bietet dafür gute Voraussetzungen. Spaziergänge über Feldwege, Tiere auf der Weide, Wald in der Nähe, ein weiter Blick vom Balkon oder ein Abend im Garten können genauso wertvoll sein wie ein großes Ausflugsprogramm.

Gerade nach Zeiten voller Tempo, digitaler Reize und ständiger Erreichbarkeit wird Ruhe für viele Menschen zum echten Urlaubswunsch. WLAN ist heute oft selbstverständlich – aber genauso wichtig ist für manche Gäste die Möglichkeit, das Smartphone auch einmal wegzulegen.

Wellness im Landurlaub bedeutet nicht unbedingt große Spa-Hotel. Meist geht es um eine ruhigere, natürlichere Form von Erholung: eine Sauna am Hof, ein Badeteich, eine Massage, Kneipp-Angebote, ein gemütlicher Rückzugsort zum Durchatmen.

Wellness auf dem Land verbindet Komfort mit Natur. Gäste suchen Erholung, aber nicht unbedingt Anonymität. Sie möchten abschalten, gut schlafen, draußen sein und sich bewusst Zeit nehmen.

Damit hat sich Wellness im Landurlaub fest etabliert: bodenständiger, persönlicher und oft näher an der Natur als in klassischen Wellnessdestinationen.

Viele Reisende möchten heute nicht nur Sehenswürdigkeiten abhaken. Sie suchen Erlebnisse, die sich echt anfühlen und mit dem Ort verbunden sind.

Im Landurlaub kann das vieles bedeuten: Tiere füttern, den Hofalltag kennenlernen, regionale Produkte probieren, mit Gastgebern ins Gespräch kommen, eine Wanderung direkt ab der Unterkunft starten oder abends am Lagerfeuer den Sternenhimmel sehen.

Solche Erlebnisse müssen nicht spektakulär sein. Gerade ihre Einfachheit macht sie besonders. Sie geben Gästen das Gefühl, nicht nur irgendwo übernachtet, sondern einen Ort wirklich erlebt zu haben.

Auch Familienurlaub hat sich verändert. Natürlich freuen sich Kinder weiterhin über Spielplätze, Tiere, Kinderprogramm oder gemeinsame Ausflüge. Aber viele Familien suchen heute weniger Dauerprogramm und mehr Freiraum.

Statt jeden Tag ein neues Highlight zu planen, wünschen sich Eltern Orte, an denen Kinder draußen spielen, Tiere beobachten, im Garten toben oder am Bachlauf plantschen können. Natur wird zum Erlebnisraum – ohne Warteschlange, ohne Lärm und ohne festen Zeitplan.

Für Familien ist Urlaub auf dem Land deshalb besonders attraktiv: Er bietet gemeinsame Zeit, einfache Erlebnisse und oft genau die Freiheit, die im Alltag fehlt.

Die Trends zeigen: Landurlaub ist moderner und vielfältiger geworden. Gäste vergleichen genauer, buchen digitaler und haben höhere Erwartungen an Qualität, Ausstattung und Erlebniswert.

Gleichzeitig bleibt der Kern derselbe. Urlaub auf dem Land lebt von Natur, persönlicher Gastfreundschaft, regionalen Besonderheiten und dem Gefühl, für ein paar Tage wirklich anzukommen.

Vielleicht ist genau das der Grund, warum Landurlaub heute so gut in die Zeit passt: Er verbindet das Bedürfnis nach Einfachheit mit modernen Ansprüchen. Er kann bewusst, komfortabel, individuell und familienfreundlich sein – ohne seine Bodenständigkeit zu verlieren.

So wird Landurlaub nicht zum Gegentrend, sondern zu einer zeitgemäßen Antwort auf die Frage, was viele Menschen heute im Urlaub suchen: Ruhe, Qualität, Nähe zur Natur und Orte, die sich echt anfühlen.

Statistisches Bundesamt: Tourismus in Deutschland 2025; Statistisches Bundesamt: Über Online-Plattformen gebuchte Übernachtungen in Ferienunterkünften 2025; Deutsche Tourismusanalyse 2026 / Stiftung für Zukunftsfragen.